文 / 妙丽

万物齐可内容化，可能是当下体育行业最蹙迫的一种理念。

比赛天然是内容，但比赛除外的每一秒钟，也要能玩出花。举例，NFL就把本来平平无奇的赛程发布，作念成了球队间的创意大会。

今天早些时候，NFL各支球队都发布了新赛季赛程。其中，中国球迷比较老练的洛杉矶公羊，就请来了演员布兰达·宋，化身新闻主播，边播报边整活，把敌手逐个拉出来「辱弄」了一遍。

图源：洛杉矶公羊社媒

执行上看，这类内容是俱乐部与球迷互动、换取的器具。氪体也借此契机与洛杉矶公羊国际业务负责东谈主郑佩莹（Stephanie Cheng）进行了交流，斟酌一支国际球队在中国与球迷保持深度联接的运营之谈。

NFL国际化，洛杉矶公羊把中国当「主场」

相较于遒劲的原土商场，NFL的国外膨胀耐久是一项致力于的任务。橄榄球比赛划定的高门槛属性、瘦弱的全球参与基础等，都让NFL在国际上的奉行之路充满阻力。

但NFL并未停驻全球化的行动。

2007年，NFL在伦敦举办了首场旧例赛，由此拉开了国际系列赛（International Series）的序幕。而后，他们也不休鼓吹国外赛，布局英国、墨西哥、德国等地。而2021年底启动的全球商场筹画（Global Markets Program，亦称GMP），则是NFL国际战术的又一要紧动作。

该筹画下，特定的NFL球队被赋予指定国外商场的品牌营销权，允许他们开展粉丝互动、买卖互助和赛事奉行等行动。洛杉矶公羊队等于该筹画下最活跃的球队之一，他们赢得了包括中国、澳大利亚、墨西哥、日本、韩国、新西兰和阿联酋在内的七个国际商场的品牌营销权。

图源：NFL官网

为什么选拔了中国？在洛杉矶公羊队看来，这是一项基于文化延迟、商场后劲的天然选拔。

郑佩莹对氪体默示:「洛杉矶本人就是一个相配多元、国际化的城市，行为洛杉矶的代表球队之一，咱们但愿能让全球粉丝都能感受到洛杉矶的体育、前锋文化。更无谓说，中国事一个东谈主口浩大、经济地位蹙迫、体育与文娱产业赶快发展的商场，咱们以为这里有极大的后劲。」

洛杉矶公羊国际业务负责东谈主 郑佩莹

事实上，在发达进入GMP筹画之前，公羊队已在微博、抖音等平台配置了官方账号，进行内容试水和用户积存，这也让他们在中国商场的发展更具连气儿性。彼时，球队中还领有华侨安全卫迟友骏（Taylor Rapp），也让他们能更快地与中国球迷进行联接。

当今，公羊在微博、抖音、快手等平台上都设有官方账号，总粉丝数也曾跳动了40万，远超绝大大批NFL球队。

据郑佩莹表露，他们将我方的线上社媒策略称为「长久在线」，耐久保持活跃。这种的运营策略，使得球队与国内的球迷保持换取，拉近距离。

与大大批NFL球队比拟，公羊队在中国社媒上的「活东谈主感」更强，基本能作念到逐日更新，除了简单的赛果、动态除外，还随机常的抽奖行动。郑佩莹默示：「通过叮嘱平台与粉丝保持如期互动，可以匡助他们更快地明白成为又名洛杉矶公羊队球迷意味着什么。」

然则念念要与原土球迷深度联接，内容上唯有简单的「英译中」远远不够，需要结合当地文化、球迷喜好，产出相应内容。

翻开公羊的微博不难发现，他们针对中国商场作念了很多原土化的定制内容，其中最有传播度的，就是中国风的比赛、球员海报和要紧节沐日时的道喜内容。

而在如斯面对中国球迷的内容背后，也离不开NFL中国和邮东谈主体育的匡助——前者为公羊提供腹地化运营的熏陶和策略提出、协助集结弁言和营销资源，后者则是主要鸠合在社媒运营、行动经营等板块提供匡助。

郑佩莹坦言，「诚然咱们莫得熏陶中国办公室，但咱们耐久与NFL中国保持密切互助，共同推动橄榄球技俩在中国的发展。咱们也有幸与Mailman邮东谈主体育互助，他们提供了中国脉土的文化专科搭救，匡助咱们明白腹地叮嘱语境与文化交加，是咱们制定传播策略的蹙迫依托。」

叮嘱媒体是联接中国球迷的蹙迫进口，但念念要已毕确实的原土化，线下场景的布局不异不可或缺。

打造线下场景，拉近与中国粉丝的距离

关于洛杉矶公羊来说，「公羊之家」是线下场景的蹙迫持手。

2022年，洛杉矶公羊在上海开设了第一家「公羊之家」，为球迷不雅赛、交流和行动开辟了一处专属的蚁集地。如今，这一阵脚也曾拓展到了北京，每到要害的赛事节点，公羊尽可能在公羊之家举办不雅赛派对、球迷约会和创意行动，逐步酿成固定的粉丝圈层和社群文化。

在郑佩莹看来，公羊之家是球队进行球迷互动和品牌配置的中枢据点：「给咱们的球迷提供一个可以蚁集、一谈庆祝、一谈享受公羊橄榄球的线下形式，相配蹙迫。」

然则，一支国外球队要念念在中国「活」起来，不成只输出比赛强干系的内容，而是要基于比赛这一中枢，向外延迟提供更具当代化兴味的活命神气。

洛杉矶公羊赫然意志到了这极少。他们不仅在「公羊之家」打造褂讪的线下阵脚，也在试图走进城市文化、年青东谈主的活命。

比如，他们将社媒上备受好评的中国风球员海报带到了上海的线下商圈，供行家参不雅打卡，更面对日常活命。关于这个技俩和其遵循，郑佩莹及团队都相配稳固。

此外，他们也与得物POIZON CON潮水嘉年华互助、联名上海原土餐饮品牌泽田同胞，借助「潮水+体育」买通年青东谈主活命场景。

在洛杉矶公羊的设念念中，联接球迷的神气从不啻于比赛本人，更是一种连接的文化共创。

而这，恰是他们能在远方的中国商场扎下根的要害。

腰旗橄榄球，大开中国商场的另一把钥匙

咱们需要承认的是，诚然历程了近30年的发展，NFL和橄榄球在国内仍是小众技俩。橄榄球素质的高门槛与复杂性意味着在中国扩大基础需要一些本事，但仍在稳步增长。

在这么的配景下，一种更为轻量化、易于参与的体式，正在中国成为NFL文化扩展的要害持手——腰旗橄榄球。

行为非冲撞式、抵御较低、划定更亲民的橄榄球分支技俩，腰旗橄榄球连年来受海涵进程都越来越高。郑佩莹默示：「腰旗橄榄球是一种很好的初学神气，合适男女老幼通俗参与。在中国，它的无构兵特质尤其妥当腹地文化，也更容易普及。」

在国内，腰旗橄榄球不仅是很多东谈主「入坑」橄榄球素质的启动，亦然NFL在校园体育奉行的蹙迫载体。

NFL自2007年在国内开设服务机构以来，就一直在推动腰旗橄榄球的发展，还通过开展「明慧之星」、「勇者之冠」等赛事，完成了国内腰旗赛事生态的填充和升级。

NFL中国区总司理贾恒轩向氪体默示：「NFL中国将连接参加推动腰旗橄榄球项筹算青少年参与、校园普及和西宾员培训等基础责任，为配置中国橄榄球行业生态孝顺一份力量。」

图源：NFL Flag社媒

除了行家参与数目在提高除外，腰旗橄榄球也在产业层面迎来了历史性机遇——2028年洛杉矶奥运会，腰旗橄榄球将行为发达技俩入选。在郑佩莹看来，这不仅擢升了橄榄球举座的社会解析度，也为更多年青东谈主提供了逐梦奥运的契机。

而关于洛杉矶公羊来说，腰旗橄榄球亦然扩大中国商场发展、联接中国球迷的蹙迫路线。近两年，洛杉矶公羊在寰球多个城市举办了腰旗橄榄球体验行动，也走进了校园以致是幼儿园。

2024年4月15日，他们举办了同济大学D&I腰旗橄榄球体验行动，让大学学子感受橄榄球的心扉；同庚，公羊与寰球 4 城 12 所幼儿园、小学互助，将《与蓝佩吉同业》主题绘本、祥瑞物蓝佩吉及腰旗橄榄球引入校园，以寓教于乐的神气让孩子们体验橄榄球的乐趣；2025年，这项行动全新升级并加多了互助院校，4月首站已落地梅兰芳熏陶旗下的2座幼儿园。

通过让更多东谈主看见、参与到腰旗橄榄球中，洛杉矶公羊的品牌和文化，也在被更多东谈主感知，进一步推动他们在中国商场的发展。在某种兴味上，腰旗橄榄球让正本高门槛的素质找到了确实的原土进口。

因此，关于洛杉矶公羊来说，这不仅是一个奉行技俩，更应该成为深耕中国商场的耐久旅途。

回头来看，无论是原土化的社媒运营策略、照旧线下「公羊之家」的文化蚁集，亦或是参与腰旗橄榄球的奉行，洛杉矶公羊在不休拉近与中国粉丝的距离，为自身征战一个极具后劲的商场。

这是一条致力于且漫长的路，但他们正在带着盼望、一步一个脚印走下去。

正如郑佩莹所说，「诚然通盘这个词全球商场筹画仍处于早期阶段，但无论是叮嘱媒体、线下行动照旧文化和会，咱们都取得了可以的进展。中国事一个令东谈主振作的商场，咱们期待异日更多的冲破。」

※除标注外，著作配图均由洛杉矶公羊官方提供

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